‘Vivir con lo nuestro’: Publicidad y política en la Argentina de los años 1930

Abstract

The crisis of 1930 profoundly altered the conditions of apparent prosperity that had characterized  the period in Argentina following World War I.  When the central countries withdrew into themselves, Argentina had to turn to its own domestic  market, thereby reinforcing import substitution  and intensifying interventionist policies. In this  process, publicity became a strategic recourse for  Argentine manufacturing companies and the  State, and they used it for political, economic and  ideological reasons. Earlier, propaganda had been  used to stimulate the use of goods associated with technological progress; in the cycle studied here,  propaganda was utilized to increase the consumption of national goods. The aim of this article is to  analyse some of the strategies adopted by entrepreneurs and the State in order to overcome the  effects and the changes resulting from the crisis,  whereby habits of consumption were modified in  favour of domestically produced goods. The way  in which this publicity was used, the techniques  that were applied, the methods used to select key allocations and the emphasis placed on merchandise and the means of distribution are the pivotal  points upon which this historical study of propaganda in the 1930s has been constructed, particularly in relation to agro-industrial activities and as  a renewed way of doing politics.

Resumen:

La crisis de 1930 modificó fundamentalmente las  condiciones de aparente prosperidad que caracterizaron la etapa luego de la Primera Guerra Mundial  en Argentina. Los países centrales se replegaron  sobre sí mismos; Argentina tuvo que recurrir a su  mercado interno, reforzando así la sustitución de importaciones y profundizando las políticas intervencionistas. En este proceso, la publicidad se  convirtió en un recurso estratégico para las empresas productoras argentinas y el propio Estado,  quienes la utilizaron con fines económico-políticos  e ideológicos. Anteriormente, la propaganda se había utilizado para incrementar el uso de bienes  asociados con el progreso tecnológico; en el ciclo  aquí estudiado, la propaganda fue aplicada para  aumentar el consumo de bienes nacionales. Este  artículo se propone analizar algunas de las estrategias desplegadas por los empresarios y el Estado  para superar los efectos y los cambios derivados de la crisis, modificando para tales fines hábitos de  consumo a favor de la producción nacional. La  forma para esta publicidad, las técnicas aplicadas,  los modos en que se seleccionan los destinatarios  clave y el énfasis puesto en mercaderías y medios  de difusión, son los ejes sobre los que se construye  este estudio histórico de la publicidad en la década  de 1930, especialmente relacionada con las actividades agroindustriales.